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        “暑期寒”,守望與擔憂中的電影院


         大江網   2021-08-20 16:25:54 來源:齊魯晚報 編輯:黎萍 作者:李睿
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            多部新片撤檔觀眾熱情不高

             “暑期寒”,守望與擔憂中的電影院

            熱氣籠罩在城市上空,濟南新世紀影城泉城路店的大廳里十分空曠,只有兩個人的身影——柜臺售賣員和門口檢測體溫的工作人員。見到記者,影城經理李言魯笑著調侃:“半年前春節檔的時候還興高采烈呢,沒想到現在這么‘涼涼’。”暑期檔愁云慘淡,行業期待《長津湖》等商業大片拉動大盤的時候,全國部分地區疫情的反復給本就熱度不高的電影市場潑了一盆冷水。

            文/片齊魯晚報·齊魯壹點

            記者 李睿

             遇冷

            “今天上午賣了1800多元,總共有69位顧客。”李言魯告訴記者,以往暑期檔,影院每天的營業額最少也會有兩三萬,8月17日當天,濟南新世紀影城泉城路店僅收獲7675元票房,這個數字在濟南本地的64家影院中排第18,萬達影城世茂店排名第一,當日票房為2.5萬元。“都不好過,我們的租金低還能有盈利,一些租金高的影院壓力更大。”

            年初,2021春節檔的爆發令所有電影人振奮,業內期待著電影行業能夠在一年內恢復如初,接連破紀錄的清明檔、五一檔也給足了電影市場信心。之后的情勢雖不如預料之中的蒸蒸日上,但李言魯依然對暑期檔寄予厚望,“《1921》《革命者》《中國醫生》這些影片表現很好,光團體票就賣了不少。”

            7月中旬,全國部分地區多點散發疫情,電影行業再次嗅到危機;8月5日,國家電影局發布《關于進一步加強當前電影院疫情防控工作的通知》,要求中高風險地區電影院暫不開放,低風險地區影院上座率不得高于75%。隨之而來的,第十一屆北京國際電影節宣布延期舉辦,《長津湖》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》等多部新片宣布撤檔。

            據拓普數據統計,截至8月7日,全國已暫停營業影院數高達3088家,暫停營業影院票房占全年大盤20.2%,其中,73座城市選擇全市影院停業,共波及2066家影城。其他地區的影院也受到影響。“疫情引發的連鎖反應導致沒有新片能放,這么長時間全靠那幾部老片撐場面,吸引不來觀眾。”七夕是暑期檔中的觀影高峰,根據貓眼專業版數據,今年七夕節當天全國電影票房超過1.97億,是自6月份以來單日票房最高的一天,在冷淡的暑期檔中看似火熱,實際上卻與往年相差甚遠,2020年、2019年七夕單日票房分別高達5.27億、5.69億。“75%的上座率限制基本約束不到我們,因為實際上座率可能連10%都達不到。”李言魯告訴記者,一部好影片足以撐起一個檔期,但今年七夕沒有適合的新片,還是靠早已上映的《怒火·重案》《白蛇2:青蛇劫起》支撐。

            能夠爆發的大檔期,影片往往是“一超多強”,2020年7月20日復工后,國慶檔有《我和我的家鄉》《姜子牙》《一點就到家》《急先鋒》多部影片上映,2021春節檔有《你好,李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》等多部商業大片。春節檔的熱鬧恍如昨日,暑期檔即將草草收場,中間不過半年光景,李言魯有些心酸:“天氣最冷的時候影院最熱鬧,誰也沒想到,天氣最熱的時候影院這么涼。”

             困境

            8月13日,新世紀影城官方公眾號上發布了一篇名為《影城工作14年,她成了“爆米花一姐”》的文章,文中講述了一名影城普通員工的成長和發展,亦從影院人的角度記錄了行業的變遷。寫這篇文章的正是李言魯,文中的主角金娟是比他從業年齡還要長的員工,這篇文章發出之前,影城又有兩人離職,“寫這篇文章是想給影院人鼓鼓勁、打打氣。現在行業不景氣,員工的工資是跟影城效益掛鉤的,很多人迫于生活不得不離開。”

            以前是一個崗位好幾個員工,而現在是一個員工兼好幾個崗位,票房、檢票、放映、服務、小賣……金娟和同事輪流排班,一人多崗是常有的事兒,“有個顧客來看電影,發現入口給他測溫的員工,在賣品處賣給他一瓶水后又在給他檢票,就笑說‘怎么又是你’?”

            人員流動性大是服務業的通病,放在以前,員工離職是很常見的現象,真正令李言魯擔憂的是“招不到新人”。李言魯表示,“去年疫情期間那么難,還是有很多人因為熱愛堅持下來了。但效益持續下滑,需要養家糊口的人沒辦法繼續待下去。”在業內一篇分析人才流失問題的文章評論中,有曾為影院人的網友現身說法:“還是錢的事,我一技術主管,還要管著消防安全、檢票、打掃衛生,一個月才3000多塊錢。跳槽到維保公司,一個月底薪6000元,事情還少,不香嗎。”

            除了薪酬,低迷的行業現狀讓員工的榮譽感和成就感降低,“以前忙的時候雖然累,但工作內容精彩,一個接一個的策劃很有成就感。拿這個暑期檔來說,大家都很閑,不累了,也慌了。再加上大家基本上都是網上買票、自助取票,員工一天也見不到幾位顧客,只能干站著耗時間。”李言魯表示,當下業內不光普通員工離職,主管甚至店長也開始離職了,“現在隔段時間我都要跟還在的同事聊聊,鼓鼓勁,這篇文章本來是給我們內部人看的,初稿的篇幅更長。后來發到我們影城自己的公眾號上,沒想到引起了這么多人的關注,很多電影人看了都比較有感觸。”

             應對

            2020年的疫情沖擊讓影院停擺長達178天,作為電影行業的終端,影院人在希望與絕望中反復橫跳,也在困境中學會了應對。

            “不能坐以待斃,得想著怎么在夾縫中生存。”長達兩個月的暑期檔,新片寥寥無幾,為了適應這種情況,李言魯進行了差異化排片——6月5日上映的動畫電影《普羅米亞》依然在新世紀影城泉城路店有排片,該片已經上映兩個多月。“這部動畫電影2019年就在日本上映了,我一開始也沒太注意,后來發現它有很垂直的觀眾追隨,所以一直放映到現在也還有人看。”7月9日上映的紀錄片《大學》也是如此,“利用我們影城影廳多的優勢,放映這些小眾的口碑好片依然會吸引一定的客流。”合理調整票價是李言魯采取的另一種措施,“像有一些進口的影片,比如買來的最低票價是20元,我們賣出去也是20元。”

            除此之外,李言魯順應潮流玩起了“寵粉”策略,《長津湖》未撤檔之前,李言魯訂制了一批該片的專屬電影票,正面是普通的影票,背面印上了易烊千璽飾演的“伍萬里”角色圖像,十分精致。“之前有粉絲組織已經找我們包場了,還是很有效果的。”李言魯回憶了一下,“還好圖像上沒有印上映日期,不然白印了。”

            李言魯早已感受到多樣的娛樂形式對影院的沖擊,“流媒體方便快捷,年輕人看劇都喜歡倍速,現在院轉網的速度越來越快了,之前院線電影下映好久之后才能到網上找到,現在很快就能在視頻平臺上找到。我最擔憂的是怕觀眾淡忘電影院。”面對陰晴不定的疫情和冷淡的影市,李言魯把希望放在了國慶檔上,“暑期本來是一個學生多的檔期,9月開學之后他們看電影更少了,希望國慶檔能夠給點力,也希望積壓的新片能快點上院線,只要是好電影,相信觀眾還是熱愛電影院的。”

           



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